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成功的全案画册设计要点和品深画册案例欣赏

行业：集团/企业/上市公司画册设计

品牌：品深设计

服务：深圳画册设计、企业品牌文化梳理、文案策划、商业摄影

说明：

现在所有的平面的平面设计几乎有用到版式，大到一本画册，一个海报，一个广告牌，小到一个提案的PPT，一个logo的组合方式，这里面有太多的奥秘，当然也有一些规律可以追寻，为此品深设计公司总结了一下，愿能帮助设计师同行们排忧解难，解决问题。

请记住：画册版式设计本身并不是目的，所有设计的目的是为了更好地替客户传播信息，换句话说也就是帮助客户解决视觉问题，最终为客户创造更多的价值。（品深语录） 

 

现实工作中问题：

1、很多设计师自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，一只惯用一个风格和方法，这往往是造成出品的画册千篇一律失败的主要原因。

2、很多设计师只讲表现形式而忽略内容，为了设计而设计，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一。品深设计公司认为一个成功的画册设计，必须做到以下三点（品深秘籍）

 

1、必须明确客户做画册的目的，客户是什么行业的？客户的画册用在哪里？客户的画册给什么人用？以及怎么用？带着这些问题去思考如何诠释满足以上画册的需求..

2、画册里面的的内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力，最终的传播客户需要传播的信息

因此品深的办法是“信息分组”，分为最重要核心信息，其次是次要信息，最后搭配版面的次次要信息，有层次，有节奏，一目了然，才能达到画册设计的最终目标。

3、节奏与韵律，通过版面的文字、图片间的整体组合与协调性的编排，使版面整体布局有节奏规律也有要变化，画册的松紧度连绵起伏就行一首歌曲一样，有铺垫有高潮，这首歌曲才好听，这个画册才好看！

除了以上三点外，还有几点也非常重要：

1、画册的开本大小，要根据画册的用途和属性来创新变化。

2、画册印刷工艺和装帧工艺，不同的行业，要求不同，工艺和装帧一定要充分反映出画册所传达的信息及行业特色。

以下是品深设计近年来部分设计作品：

西奥电梯画册

行业：电梯销售,电梯安装,电梯维修,电梯保养

品牌：西奥电梯

服务：西奥电梯品牌画册设计，企业宣传摄影，画册文案，电梯画册印刷工艺指导

说明：

西子奥的斯电梯有限公司—世界第一电梯品牌奥的斯在中国最大的控股子公司，是中国绿色电梯第一品牌和中国最大的电扶梯制造商及服务商之一。

西奥电梯是西子奥的斯（奥的斯旗下中国合资企业）最大合作伙伴之一；连续多年处于西子奥的斯中国市场合作伙伴中新梯销售领先地位；屡获 [XIZI OTIS最佳公司]/[XIZI OTIS钻石奖]及多项其它荣誉

深圳市西奥电梯有限公司成立于1993年，20多年来始终根植于深圳及珠三角地区，致力于向区域内客户提供XIZI OTIS电梯的销售、安装、维修保养等服务。目前公司已成为深圳地区历史最悠久、最具实力的电梯综合服务商之一。公司位于福田核心区的景田，自有办公写字楼面积2500平方米，员工150余人，其中专科以上学历及具备中级专业技术资证的专业人员占70%以上，行业平均从业时间5年以上，在深圳及广东地区电梯/扶梯保有量超过两千台，有一支具备丰富的实战经验的专业电梯安装服务团队。公司本着“专注电梯领域，践行工匠精神”的经营理念和“卓越服务、至诚呵护”的服务宗旨，致力于与客户、制造商、员工及其它利益相关者协同发展，以开拓多边双赢格局为企业商业准则，向客户提供高品质产品，不断为客户创造超越想象的价值，成为贴心的电梯领域服务专家。

 

一、面临的问题：
1、电梯是冰冷的机械工业品，如何通过设计和排版展现它的艺术美感？
2、通过此本画册，西奥电梯希望展现一个以服务为核心的电梯公司，在画册中该如何体现？
3、西子奥的斯是中国最大的电梯制造商和服务商，在画册设计中如何体现这种大气定位？

二、品深解决方案：

1、品深设计团队经过精心的调研和访谈后得知：西奥电梯是西子奥的斯最大的合作伙伴，从93年成立至今，25以来在深圳及珠江三角洲地区从事电梯的销售、安装、维修保养。通过此本画册，西奥公司希望塑造一个电梯服务专家，西奥不仅销售电梯，同时也安装电梯和对电梯进行维修保养，这也是一个很大的市场。

围绕这个定位，我们首先对整本画册的框架结构进行了谋篇布局：将西奥规模和历史放在前面，让客户第一时间了解我们，认识我们；用10个P的版面来重点阐述西奥电梯“卓越服务”的具体内涵，其中又分为“新梯销售服务、现场安装服务、维修保养服务”，再用“卓越服务,八大承诺”来收尾，将西奥电梯“卓越服务”的概念阐述的非常清晰明了；

2、画册通过高精度大图来展示西奥历年精心施工并获奖的重大工程案例。我把案例用行政体育文化中心、高级住宅、商场酒店等方式进行排版设计，图片横构、竖构相结合，排版大气典雅；

3、封底页面，我们用“不断创新，持续改善。万物之中，成长最美；自然之中，希望最新”既表明我们的愿景也承载着我们的期许，言简意赅。

4、整本画册从结构框架到文案撰写、图片拍摄和处理，印刷跟进，全程由品深设计操刀执行，最终呈现的效果也是简约大气；而且整本画册所有的图片全部为品深设计组织西奥员工实景拍摄，人物也完全是西奥电梯一线作业工人，他们展现了非常专业的工作风貌，通过画册也让我们看到了一个鲜活的、毫不浮夸的西奥电梯公司和精英团队。

 

 

安顺集团画册设计

行业：集团/企业/上市公司画册设计

品牌：安顺集团

服务：集团画册设计，集团品牌文化梳理，集团形象摄影，集团画册印刷

说明：

安顺集团始建于2000年6月18日，是以能源、建设、置业三大产业为主营业务，多元化发展的集团企业，旗下有安顺集团建设有限公司、溧阳安顺燃气有限公司、江苏安顺置业有限公司、宁国安顺燃气有限公司、歙县安顺燃气有限公司、南平安顺燃气有限公司、政和安顺燃气有限公司、溧阳城西油气有限公司、溧阳市政工程设计院有限公司等十余家子公司。

安顺集团经过16年的发展，由最初的工程建设企业变成了一家涵盖能源、建设、置业的民营企业集团，而且安顺已经启动了A股市场的上市计划，新的画册要展示安顺的发展历程、业务特色和企业实力规模，向目标客户，政府机关，社会大众传达一个目标清淅，底蕴深厚，业绩优良，管理规范，前景光明的民营企业集团。

面临的问题：

1、安顺之前请常州本地设计公司做了一本画册，比较失败，最后都没印刷出来，这次请品深设计来设计制作，如何突破，让大家耳目一新？

2、安顺经过这么多年的发展，画册中需要展现的内容非常多，但是相关的文案和图片资料非常匮乏，画册要做出亮点，该从哪里入手？

3、在画册中如何兼顾营销为导向？

解决方案：

品深设计在接到此项目时，先进行了初步的电话沟通。因为安顺远在江苏溧阳，是慕名找到品深设计，之前与品深并无合作，又考虑到此画册在常州本地没有做好，客户内心还有疑虑。希望品深能派出设计师直接到溧阳与安顺董事长洽谈。品深设计公司派出策划总监廖小康前往溧阳与安顺洽谈，品深设计公司精心准备的画册策划方案打动了客户，品深设计启动了安顺集团的画册设计；

1、首先我们对安顺集团画册进行了精准的定位。通过我们的访谈发现：安顺集团的画册主要是用于各地分公司去洽谈项目时候给客户展示工程案例所用；给合作伙伴展示安顺目前在能源领域取得的成绩；给上级政府展示安顺的发展步伐和未来定位，以此取得政府更多的支持；

围绕这个定位，我们确定了安顺画册的三大部分：第一部分为企业发展历程、董事长、总裁及管理团队介绍；第二部分为三大核心产业目前项目工程及分公司介绍、第三部分为企业管理、文化建设、党建工作、社会公益、领导视察、荣誉称号等。这种布局一方面能突出企业民营集团的特点，一方面能把企业工程案例靠近放置，有利于突出营销为导向，第二把企业文化内容后置，前后布局更稳重。

2、安顺现有的照片无论是像素还是质量都不够，画册设计的重要基础就是高质量的图片。品深把需要拍摄的照片全部写好脚本，用3天时间前往安顺拍摄，照片拍摄的非常成功，效果很震撼；

3、在画册整体版式上，我们严格遵循安顺集团的LOGO主题色，背景以蓝色凸显安顺集团环保能源为主的业务定位。创意设计上中英文结合，高精度大图展示。

4、在画册后期工艺上，我们考虑到封面大色块应更有层次感，对蓝色块进行激凸处理，线条及字体进行烫金工艺，企业logo UV工艺，层次非常鲜明，而且进口企业logo变换，效果非常好。

安顺董事长照片的拍摄上，我们以深色作背景、高端红木家具衬托儒雅气质。

业务板块，我们又划分为工程建设、能源发展、地产置业三小版块，这三个小版块用一幅高精度跨版大图，右下侧三张微观小图展示业务特色。

总结：每一本画册的出炉都是系统工程，文案策划的系统规划、设计师的创新设计、客户的充分尊重和信任、成品印刷工艺的细致用心。每一个环节都要用心付出，精品的出现是因为过程的严格和到位。

品深设计珍重每一个客户的每一次合作，用心奉献每一个精品。

建艺集团画册设计

行业：建筑装饰

品牌：建艺集团

服务：集团画册设计、企业品牌文化梳理、画册文案策划、集团形象摄影、集团画册印刷

说明：

2015年5月，建艺集团的IPO正积极进行中，为了更好的展示品牌形象，更大的力度支持市场营销，集团高层一致认为应该升级现有企业宣传画册，一方面以更好的设计手法表现集团的工程案例，另一方面记录和展示集团近年的发展变化，让宣传画册成为集团IPO路演的有力工具。

深圳市建艺装饰集团有限公司，是一家专业的酒店宾馆设计、办公楼设计、餐饮设计、别墅设计、会所设计等建筑装修设计的集团企业，成立于1994年，是建筑装饰施工一级企业、幕墙施工一级企业、中国设计百强企业，造就了一大批建筑装修的精品之作，更有国内外5星际酒店经典压轴，实力雄厚，是中国装饰行业前10强单位。

品深设计公司在收到建艺集团的邀请后，深知此是一次很有意义的项目，一方面通过参与大项目的设计和制作，锻炼团队能力，提升品牌形象；另一方面通过与其他知名广告公司的碰撞，取长补短，相互学习。建艺集团对这个项目也寄予了很高的期望，因为集团上市在即，急需一本高品位的画册展示形象，开始路演。

品深设计成员与建艺集团刘海云董事长合影留念

古典家具品牌画册设计文案创意

行业：家居建材

品牌：俭舍

服务：古典家具全案策划、古典家具画册设计，古典家具品牌文化撰写，古典家具文案策划、古典家具品牌形象策划

说明：

面临问题：

1、 俭舍如何在家具市场塑造差异化形象？

2、 如何凸显俭舍的个性和优势？

解决方案：

1、 明舍投资管理有限公司于2011年成立“俭舍”品牌，汲取明式家具造型之精髓，尊崇王世襄先生明式家具十六品之理论，融入中国传统书画印文化之精神，力求士气风度，高古雅逸。致力于中国明式家具文化的推广和传播，营造结合传统文化的现代新人文居家环境。为此，拥有一本全方位直观展现的宣传画册必不可少，在传播中更系统、权威的向市场和消费者传达品牌讯息，逐渐形成品牌识别，打造品牌差异化形象。

 

2、 品深设计服务过多家高端品牌机构，拥有多年的家具市场实践经验，在了解市场和俭舍内外部情况的基础上，品深设计团队进行周密策划，以雅致、古典风格定义画册，结构缜密，从俭舍企业文化、样板房、产品描述，案例展示，行业趋势的权威把握等全方位展现俭舍融合传统的现代新人文居家优势，画册风格以文人空间，舒适生活为格调，每一个细节，每一个画面都是文人格调的体现，传达的不仅是家具文化，更是为高端人群及新富阶层提供一种中式整体居家生活方式，以专业画册塑造专业品牌，提升品牌价值。

 

晟日半导体品牌画册设计

行业：SMD和DIP普通三极管、功率三极管、开关三极管、数字晶体管、稳压电路、可控硅、肖特基二极管、稳压二极管、开关二极管，整流二极管，场效应管

品牌：晟日半导体科技

服务：半导体二极管画册设计、半导体二极管文案策划、二极管三极管产品摄影

说明：

晟日（中国）半导体科技有限公司，源自台湾的专业分立元器件的制造研发企业。公司拥有高级技工及研发团队300多人，从美国、日本、瑞士等国家进口的全自动生产线40多条，产品涵盖SMD和DIP普通三极管、功率三极管、开关三极管、数字晶体管、稳压电路、可控硅、肖特基二极管、稳压二极管、开关二极管，整流二极管，场效应管等；强大的研发和制造能力，晟日每年为市场提供超50亿只性能卓越的半导体产品。

凭借强势的产品系列、雄厚的技术实力和全球领先的经验，晟日半导体已经成为全球安防工程、电子通讯、汽车电子、数码家电、计算机、无线遥控、智能照明等领域的设计人员的首选电子元件和系统供应商。晟日半导体先进的半导体解决方案已广泛应用于各个领域，为中国半导体行业的腾飞做出应有的贡献。

面临的问题：

1、二极管、三极管等半导体行业是一个竞争非常激烈的电子材料行业，品牌异军突起难度比较大；

2、晟日从事半导体的研发与销售比较久，但是品牌知名度始终不高，通过品牌形象的重塑而提升品牌。

解决方案：

1、品深设计在对晟日半导体进行企业调研过程中，发现晟日半导体研发能力强大，依托台湾先进的半导体技术和大陆地区强大的制造能力，晟日的销售网络遍布整个大中华市场。我们的品牌形象重点要表现的就是这种研发能力和制造能力。我们提取了”创新科技、领先全球“品牌口号，不断强化晟日的核心竞争力。

2、在文案诉求上，我们从创新、研发、制造、品质等方面来全面阐述晟日的领先优势；

3、在整本的画册风格上，我们特别选用特种纸、烫银工艺，非常鲜明的表现了晟日的行业属性。

日本精密塑胶模具集团画册设计

行业：精密模具制造

品牌：日塑集团

服务：品牌宣传画册设计，企业形象摄影，企业核心竞争优势提取

说明：

新日模精密制造（深圳）有限公司成立于1997年，隶属于日塑集团旗下。经过二十年的励精图治，为客户提供了超过7000套的精密塑胶模具，产品涵盖OA类、家电类、数码类、汽车类等诸多领域。公司设在深圳市龙岗区布吉镇南湾街道，现有标准厂房3000平方，各种加工、检测设备50余台，拥有经验丰富的中日管理人员、工程师和技工100多名。以‘创造东西’的思想为基础、并向全球大力开展可信赖的公司运营理念，努力为客户提供各种精密塑胶模具的设计、制造、注塑等多方面的优质服务。

新日模公司是一家较早进入中国市场的日资企业，早期凭借先进的设备和完善的管理，在业内知名度高，公司的效益也非常好。然而，随着中国本土精密模具企业的技术崛起，本土企业也更加注重品牌的宣传和市场营销力度，对新日模形成了较大的市场竞争压力；面对市场的压力，新日模管理层也开始加大国内外参展推广的力度和品牌宣传的力度，主动出击，寻找新的市场，于是，找到品深设计，全面规划设计新日模企业画册。

我们的解决方案：

1、品深设计的项目组深入到新日模公司，对管理层进行深度访谈，通过访谈我们了解到新日模在小家电领域尤其是日本高端小家电，办公室OA产品如打印机、复印机领域、相机外壳等领域具有很强的竞争力；同时我们也看到新日模的设备都是日本原装进口的高精密设备，依然领先国内大多数模具企业；同时日资企业严谨，严格的模具作业流程，也依然领先。

2、新日模的领导层也提出，画册总的P数应控制在16P之内，一方面是为了在展会大规模派发，有利于压缩成本，另一方面是内容精简，简洁大方。

3、品深设计通过数次的访谈和项目组的创意发散。我们对画册整体的规划是以模具产品为重点，阐述领先设备、管理体系，最后再介绍企业。文字简练，写实描写为主。

4、为了做好画册，我们项目组的创意总监与摄影师、设计师直接到新日模工厂，与对方的管理层沟通交流，确定企业场景拍摄的方向和表现重点。品深坚持拍摄前撰写脚本，与客户沟通清晰，工作更高效。

酒窖画册设计

行业：奢侈品、家具、耐用消费品

品牌：SigMann西克曼

服务：酒窖画册设计、酒窖vi系统设计

说明：

SigMann西克曼，是德国高级厨卫家居品牌之一，隶属于德国华伦西尔国际有限公司，由Sig和Manna组合，有着其深沉含义，Sig（Sepcial interest group）一群有共同特殊爱好或需求的团体；Manna(吗哪)来源于《圣经》故事，简意是古以色列人经过荒野所得的神赐食物，引申意是精神食粮，天赐，木蜜，甘露——SigMann是专为独特人士创造的精神食粮，这就是SigMann的灵感之源，从SigMann创立之初，就致力于为成功人士打造的世界顶级厨卫家居品牌。

面临问题：

１、 西克曼酒窖如何通过对外宣传获得更多客户青睐？
２、 如何全面的展现西克曼酒窖品质和优势？
解决方案：
1、西克曼酒窖，率先将艺术储酒定制服务引入中国以来，已服务过国内众多高档别墅、超级豪宅等商界精英家庭以及星级酒店、专业葡萄酒会、高尔夫会所等休闲***所，为了向更多客户传达品牌的独特功能和个性特质，与客户建立长期、稳定的合作关系，画册作为最重要的对外宣传形式之一必不可少。
2、品深设计通过对酒窖行业及西克曼内部情况进行市场调查后发现，目前市场上专门定制酒窖的都是别墅样板间和高档别墅客户。而他们的装修风格主要还是奢华大气的欧美古典风格、偏重厚重、有人文底蕴的艺术品和家具。西克曼也应该和这种风格相匹配，让意向客户看到了之后能产生共鸣。

3、品深设计将西克曼的画册定位为美式生活典藏，营造一种尊贵、高雅的生活格调，精美的图文结合，以一种静态却极富创意的形式展现西克曼酒窖生活与艺术完美融合的精神内涵，并理性提炼西克曼酒窖的高档功能，为客户提供优质酒类收藏环境空间的同时，更是提供一种品质生活方式。

 

深圳速科环保科技展会画册设计

行业：环保科技

品牌：速科环保

服务：画册设计，产品核心卖点提取，产品摄影，画册印刷工艺指导

说明：

通过各种展销会、博览会，展示企业产品，宣传企业形象，寻找意向客户，达成商业合作，是当前很多制造业、贸易类企业的最常见的营销模式。为了在展会中吸引客户，达成商业交易，企业图册/宣传画册/彩页/产品目录成了展会中最重要的营销工具，很多客户都是利用企业图册/宣传画册/彩页/产品目录当场下订单。

企业图册/宣传画册/彩页/产品目录如此重要，那怎样才能实现既能最大程度展现产品特点，又能为企业节省成本，达到最好的效果呢？2016年12月12-14日，第二十三届广州国际酒店设备用品展览在琶洲展馆隆重举办，来自120多个国家和地区的30多万专业买家到会采购。品深策划设计的老客户—深圳市速科环保设备有限公司，每年都参加此展会，并且在展会上推介新产品，拓展新客户。作为展会中的最重要的营销工具——产品画册，成了展会筹备工作的重中之重，速科环保依然把此项工作交给品深团队全力负责。

一、面临的问题：
1、参加展会的品牌很多，竞争对手也很多，如何展现速科产品特点？
2、速科每年都参加展会，资料如何体现产品创新、让客户耳目一新？

二、品深解决方案：
1、速科是一家典型的制造企业，所生产、销售的产品也是行业性产品，面对的客户都是酒店、餐饮、大型商业综合体的投资商或建设方。他们更看重的产品的质量、功率、企业的实力和产品的性价比。以目标受众群体为导向进行企业画册的设计，是品深策划设计一直主张的画册设计方法论。围绕此主题，我们画册的整本布局60%以上的版面用来展示产品及核心卖点；为了增强客户信心，我们设置了8个P的工程案例，并且对每个重点案例进行简短的描述，阐明案例使用速科产品的风量及效果反馈。
于是，我们对速科整本画册规划如下：企业介绍及企业优势、新产品及企业产品、产品核心优势、安装示意、工程案例、安装实景，总共32P，脉络清晰明确；

 

2、产品型画册的文案风格整体也是偏写实为主，速科在油烟净化器领域有长达12年的耕耘，在珠江三角洲知名度很高，口碑也很好。因为，我们提取了“速科环保—让中国环保科技走向世界”的品牌述求，这符合速科在行业的地位，同时也是速科对自身的要求；在企业核心优势方面，我们发现速科是行业内较少采用全数控化生产技术的企业，这是实力和品质的重要象征，我们将此作为重点进行宣传；

3、展会期间，画册派发量非常大，每个意向客户拿的画册也特别多。所以，我们此次采用铜版纸工艺，画面效果好，成本也较低；为了让客户能一目了然知道我们，我们将速科新产品的高精度大图巧妙的放置在封面，视觉冲击力极强。
速科反馈，此次展会效果很好，速科的关注度很高，客户对新产品反映也不错，接触了不少意向客户。

 

深圳勘察设计研究院集团宣传画册设计

行业：工程勘察、国有集团企业

品牌：深圳勘察设计研究院集团

服务：宣传画册规划，画册文案撰写，画册创意设计，专业摄影，成品印刷

说明：

深圳市勘察研究院有限公司踏着深圳成长的步伐，坚持开拓创新，经过三十年来市场经济的风雨洗礼和体制机制改革的几经变迁，由单一的工程勘察成长为一个集工程地质勘察、水文地质勘察、工程测量、岩土工程、地质灾害防治工程、建设场地地震安全性评价、基桩质量检测、岩土试验和水质分析、文物保护工程勘察设计与规划编制、各类地基与基础施工等服务、生产、科研于一体的综合性现代企业、工程综合甲级单位、国家级高新技术企业。

作为深圳最大，全国知名度最高的勘察企业，深圳勘察研究院实力雄厚，专业人才众多，尖端设备齐全，工程项目案例遍布华南。为了进一步提升深圳勘察的品牌知名度，便于各地分公司在商务洽谈中展示深圳勘察的强大实力，深圳勘察研究院高层会议研究决定委托品深设计全面负责此次宣传画册的设计、照片拍摄及印刷工作。

面临的问题：
1、深圳市勘察研究有限公司包含有地质勘察、测量，地理信息，岩土工程，质灾害防治工程，文物保护在内的9大专业板块，每个专业又细分不同的小专业，如何把这些信息整理，图文并茂，让客户一目了然看出深圳勘察研究院的实力？

2、深圳勘察研究院的很多项目工程如边坡治理，岩土工程，测绘地理信息等，案例图片都是裸露的岩石，黄土或者混凝土框架，艺术美学感比较一般，在画册设计中应该如何规避？

品深解决方案：
1、针对深圳勘察研究院有限公司提供的资料，品深设计团队对资料进行了详细的整理、分析，梳理。把画册规划为三大部分：
第一部分：万厦的基石、无名的丰碑：主要是企业介绍、发展历程、组织架构、管理团队，文化理念等等
第二部分：专业服务、硕果累累：重点介绍9大专业
第三部分：载誉前行、创新进取：企业创新研发、内部文化建设活动等

三大部分用整P红色作过渡，非常大气，也符合深圳工勘作为国有企业背景这一属性。

2、第二部分“专业服务、硕果累累”作为本画册的重点板块，占整本画册约60%的页面数量。9大专业，按照每个专业4-8P的内容来规划设计。

在具体专业内容的设计上，考虑到深圳工勘的工程案例图片的美学都比较一般。我们采取小图片的形式来展示案例，每个板块想法设法找到一张大图来展现专业特色。通过这种搭配，整本画册图文并茂，效果显著。

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