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品深观点：大众市场VS小众市场
伴随着社会的发展，人们生活水平的提高，消费者需求逐渐多样化、个性化，进而促成市场细分逐渐增多，“大众市场”不断遭遇到“小众市场”瓜分，而大量涌现的新产品或新品牌面对这两个市场，更是在其中摇摆不定，深圳品深设计为让商家们更明晰整体市场状况，从大众市场和小众市场的个性出发，比较两者的区别，具体如下：
1、两者的范围不同；
“小众市场”是针对“大众市场”相对应而言的，大众市场（public market)，典型的代表应该是FMCG(快速消费品）市场了，比如：宝洁、联合利华、康师傅等，在这些品牌包裹之下的产品就是面对广大消费者的，也就是所谓的大众，而相反的，如果大众市场的最重要的特征就是受众多的话，那么小众市场(niche market)的受众量就要少得多了，产品的购买者可能个体，还包括集体、团队等，典型的代表就是高端奢侈品行业，如：香奈儿、古驰、普拉达等，这些品牌不是面向普通大大众的，其产品针对的是高端消费人群。
2、两者的受众不同；
在大众市场，企业的主要受众群是普通消费者，他们是社会上最大的消费群体，偏向价格敏感型群体，他们关注的是物美价廉，既能满足生活的基本需求，又美观耐用。企业针对这些大众群体，要满足他们的需求，就要看市场和竞争对手生产什么，然后想方设法降低成本，能在同质化产品中脱颖而出。“小众市场”主要针对特定人群，最初是高端消费人群，他们已经不再满足于生活的基本需求，而是追求更高层次的享受型需求，他们需要可以体现他们的个性、身份、地位的产品。企业针对的目标消费群是这类特定人群，就要做大量的市场调研工作，以掌握目标人群的消费心理和消费流程，成为这一个特定领域的专家，并能生产具有独特品质、个性等高档产品，能给目标客户带来某种产品溢价。
3、两者细分不同；
大众市场主要是通过纵向细分，分成若干个小众市场，如宝洁公司的洗发水系列，通过对其使用功效的不同，将不同需求的消费者进行了深度细分。小众市场主要是通过横向细分，即跨行业细分如香水、包包、宝石等等，同时小众市场也可能是针对消费者心理的某个需求进行的细分，本身就是个特定的细分市场，如美甲护理，针对消费者本身的部分而存在。
总之，深圳品深设计认为企业要明确大众市场和小众市场的特征和区别，针对消费者逐渐多元化、个性化的需求，以及未来“个人化消费时代”的趋势，要做好准备，找准自身的产品或品牌定位，运用合理的品牌战略进行宣传推广，根据市场实际情况调整战术，避免参与价格战，打造产品或品牌差异化优势，实现品牌价值，并最终转化为销售利润。
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