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品牌广告设计中的创意手法六（设问）
设问的特点是“无疑而问”。具体表现为明知故问，自问自答或只问不答。目的是强调问题，以引起人们注意，启发人们进行思考。
合理地使用设问，能给人悬念，引起关注，催人思考。人们读过之后，疑惑便可以烟消云散了。
商业设计中的设问同样是“无疑而问”，制造悬疑的画面，引起人们观看的兴趣，并引发人们的关注和思考，加深人们对广告信息的记忆。
这种修辞手法在商业设计中也经常用到。需要注意的是：运用设问留下悬念时，一定要给出“能合理解释悬念的答案”，还要把握这些答案的分寸，太明显会使制造的悬念没有悬念，太隐晦会使人们摸不着头脑。
我们假设一组画面：一个矮胖小子在NBA赛场上盖了姚明的帽；一个背着书包、戴着厚厚眼镜的中学生在意甲赛场上断了AC米兰小罗的球；一个干瘦小孩在海面上钓起一条约三百磅黄鳍金枪鱼。
这些画面制造了疑问，如果不给出一个合理的答案，人们看这些画面会觉得云里雾里。
这里我们给出一个答案，比如在画面下方加上上一个“PSP”掌上游戏机的标志，这样人们一看就能明白，因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成自己，玩家交流的时候也常用第一人称，所以，这些画面就有了合理的解释。
但是如果我们加上一个不知名的游戏机的标志，那么大部分的人们又会不知道画面表达的是什么意思了，因为答案认知度太低，这样就起不到广告的作用。
再比如我们把这些人玩游戏的镜头全部表现出来，那么这样的画面就不会让人有悬念的感觉，因为答案太过明显，失去了制造悬疑的广告效果。
PSP掌上游戏机 广告
Wonderbra胸罩 广告
广告画面留下了疑问：这些小孩为什么这么做，怕自己的爸爸看到什么呢？答案是穿着 Wonderbra胸罩的女士。这样的广告揭秘的之后让人忍俊不禁，记忆深刻。
KFC（肯德基）
Aquitaine 旅游 海报
画面传达的信息明显是主动，是这些人不想离开。由此来说明在阿基坦旅游使人留连忘返。
Clima车锁 系列广告
换一个思路，我们可以假设钥匙掉了来进行画面构思。
开锁公司 广告
众所周知手不可能直接穿过门，画面制造出疑问。
员工工作服上有开锁公司的标志（标志巧妙的有机结合在画面之中），由此得出合理的解释：这家开锁公司开锁就象从里面打开一样容易，说明不会损坏锁具。整个画面轻松，干净，给人良好的印象。
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