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行业：健身房，俱乐部，游泳馆，拳击格斗馆
品牌：临汾冰世界游泳健身俱乐部
服务：健身场馆空间装饰装修设计，品牌策划，软装陈列设计，健身场馆灯光设计
说明： 临汾位于山西省西南部，历史悠久，是华夏民族的重要发祥地之一和黄河文明的摇篮，有“华夏第一都”之称。...
行业：医疗器材、医疗设计生产研发
品牌：东莞蓝海皓净化科技有限公司
服务：品牌形象设计,医疗VI设计,医疗标志设计
说明： 东莞蓝海皓净化科技有限公司是从事医院洁净手术室配套产品及中心供应室、医疗家具、医药净化设备的设计、...
行业：企业形象视觉识别系统
品牌：品深设计
服务：商城vi系统设计，品牌标志设计，企业品牌策划
说明： 企业视觉形象识别，是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、...
行业：集团/企业/上市公司画册设计
品牌：品深设计
服务：深圳画册设计、企业品牌文化梳理、文案策划、商业摄影
说明： 现在所有的平面的平面设计几乎有用到版式，大到一本画册，一个海报，一个广告牌，小到一个提案...
行业：餐饮品牌策划
品牌：品深设计
服务：餐饮品牌策划、餐饮VI系统设计、餐饮品牌手册、餐饮品牌宣传资料
说明： 餐饮品牌策划就是对餐饮品牌文化整合与提炼。就是对餐饮品牌的文化进行立意、策划、规划、设计，就是要站...
品牌广告设计中的创意手法二（比拟）
比拟是指根据想象把物当作人，把抽象的概念当作人或物，或者把人当做物、把此物当做彼物来描写。其形式是：将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。
通过比拟，可以把拟体的特点引申到本体上去，以达到通过拟体解释本体的目的。在具体的设计中，比拟有两种方式，即拟外形或拟行为，拟物常见的是拟外形，而拟人则大多为拟行为。
在商业设计中，比拟比较常用，是把复杂的事物简单化叙述的一种手段。因此，比拟中的拟体应该是容易理解，大家认知度高的事物，引申的内容应该是拟体最容易体现的特征或结论。
我们来看 AUCMA 冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有着共同的认识，就是鲜。设计师把它们做得鲜活，鲜上加鲜。
所以从画面上，人们最容易看出拟体“鲜”的特征。人们对“三文鱼肉鲜”的认知度高，但对三文鱼本身的认知度低，所以我们可以用三文鱼肉来做比喻，而不能拿三文鱼来做比拟。
鸡吃起来也鲜，认知度也高，为什么不用它呢？因为从鸡身上人们更容易得出补的结论，即有营养。
鲜的特征不如补的特征明显，用鸡来做拟体引申的内容就变成了补，而不是鲜。有没有其它的方式来做这样的主题呢？首先我们要了解冰箱的功能是什么：利用低温储藏食物，保鲜。
如果用比拟来表现，那我们就要思考动物有没有用低温储藏食物，让食物保鲜的行为呢？如果有的话，我们用比拟进行设计的思路就是可行的。
笔者在冬天储藏食物的动物里挑选了狐狸和松鼠，画面构思为：一个温暖的房间，屋外是厚厚的积雪，狐狸和松鼠同坐一张桌子的两头，屋内有个冰箱，储藏着它们过冬的食物。
这样的画面可以说明几个问题：
第一，狐狸和松鼠都不愿意把食物储藏在自然环境中，而是选择放在冰箱，说明冰箱的冷藏效果较自然冷藏的效果好。
第二，狐狸是要吃松鼠的，活的松鼠对于狐狸是“新鲜”的食物，但狐狸和松鼠相安无事的坐在一起，说明狐狸冰箱里冷藏的食物与活的松鼠新鲜一致，狐狸才不愿意花费力气去抓松鼠，以此来体现冰箱的保鲜功能。
全球气候变暖，北极熊面临生存问题 公益广告
修辞手法：拟人
本体：北极熊
拟体：人
引申内容：热
该广告用北极熊的行为方式比拟人的行为方式，行走中脱下“衣服”最容易得出的结论是热，说明气候变暖，残酷的画面使人们认识到全球气候变暖这个问题的严重性。
这就是比拟在设计中运用的巧妙之处，同一个画面若不用拟人来表现，北极熊爬在地上，皮放在旁边，这里的皮就不会使人联想到“衣服”，给人的信息也就不会是气候变暖，而可能是劝告那些为了珍贵毛皮的盗猎者停止捕杀。
KayaKing 特大花生广告
修辞手法：拟人、夸张
本体：大象 拟体：人
引申内容：哽住
DAIHATSU TERIOS 特锐越野休旅车有专门为方便打猎进行的配置，因此，这样的汽车自然让动物们感到害怕。
通过把人的肢体语言（无节制地抽烟、不敢睡觉、咬手指和惊恐的眼神）安排到动物身上，使动物直接传达出紧张、恐惧、不安的情绪。
通过比拟表现自然的野性，赋予牛仔裤与众不同的个性
Animal Planet（动物星球）系列广告
本体：大象、企鹅、棕熊、刺猬鱼
拟体：人
引申内容：记录
画面上的动物模拟人在摄象时的行为，从该行为得出的结论是“记录”，表现不同的动物记录各自不同的生活。从侧面表现出动物星球的记录片都是真实的、没有人类干扰的原生态动物的生存画面。
这一系列广告也可以用拟物来表现，利用之前的作品，只是把摄影者从动物换成人，再把摄影师的行为方式或某些特征做一些拟物化的改变。
比如分别是：长出长鼻子、有企鹅一样黑白分明的胸部和背部、长出棕色的毛发、全身是刺。
由于摄影师和动物长期生活在一起，耳濡目染，他们掌握并利用动物的行为方式
和动物相处，以此获得珍贵的画面。在这些动物眼中，他们成了同类，甚至自己的家庭成员，而不是“人”，从画面上传达出的摄影师和动物和睦相处的信息也可以证明这一点。
在动物眼中他们是同类而非“人”，也体现出记录的同样是真实的、没有人类干扰的原生态动物的生存画面。
