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文章这样起标题八招帮你搞定
我经常为给文章起标题而烦恼，或是为找到一个合适的词语而反复斟酌。幸运的是社交媒体上的人非常热衷于这方面的实验和测试，所以我可以尝试不同的方法来看看哪种是最有效的。
更让我欣喜的是，这里还为我提供了一些数据，让我大概清楚应该从哪里着手。很多有用的数据能指导我们如何做出完美的帖子或博文，真心地希望这些也会对你有帮助。(关注品深设计：微信号：psbd88与中国广告人一起成长 www.psbd.cn )
1. 建立“好奇心的缺口”
Upworthy 大概是最成功的内容营销公司之一，他们之所以能在社交媒体上取得如此大的成功，是因为有他们有自己的特色。
Upworthy在分析自己成功的原因时提出过这样一点：要确保每一篇文章的标题都有“好奇心的缺口”。简单地说，就是文章的标题一定要能引起读者强烈的好奇心，点进来后又能耐心地读完整篇文章。
米特·罗姆尼(Mitt Romney，2012年在美国总统选举中败给了现任总统奥巴马)是Upworthy上一个经典的案例：
标题太含糊，读者们没兴趣：米特·罗姆尼又说坏话了。
标题太具体，读者们可能已经预料到了整个故事的内容：米特·罗姆尼说：“我要把中产阶级绑在我的车顶上。”
最后的标题定为：你永远无法相信米特要对你做什么。这个标题不仅能引起你点击阅读的兴趣，而且又足够神秘，诱使你读完后再分享这个故事。
2. 多用数字：我们的大脑会更容易理解
BuzzFeed(美国新闻聚合网站)完美地诠释了文章摘要是多么的重要。我们面对着大量的内容但是苦于没事时间阅读全部文章，考虑到这一点，摘要的重要性也就不言而喻了。
Takipi(一个云端软件管理服务)研究发现，如果能在标题中有效地运用数字，那么特殊形式的数字更容易被分享。比如说，同样是“10种方法来……”，你应该用“10种”，而不是“十种”。
这项分析称如果标题中有较高的数值(如“100种……的方法”)，或是标题以数字开头，那文章被分享的次数会更多。
科学依据：这些统计结果都是有真凭实据的。斯坦福商学院教授齐普·希斯(Chip Heath)和企业教育顾问丹·希斯(Dan Heath)发现了“粘住”的六大原则之一就是要让内容具体化，要多用数字和具体的事实，而不是一味地空谈阔论。
3.选好合适的词语：这里有27个在Twitter上最经常被转发和分享的关键词
特殊的词语总是更受欢迎，尤其是当它们出现在标题中的时候。根据Takipi的研究，最受欢迎的博文标题中包含以下词语：
历史history
黑客hacks(or avariation like hackers)
巨大的/大的huge/big
转发retweet
社交的social
免费free
请转发pleaseretweet
重大的great
社会媒体socialmedia
关注follow
顶尖top
再回到博文标题这个话题上，有趣的是，Takipi调查发现，很多人(也包括我自己)认为“你”是一个非常有力的词语。但实际上，这个词并不会影响一篇博文的分享次数。
4. 起一个罕见的题目
Takipi团队分析了大量的科技类博文，想要研究出在社交媒体上哪些文章被分享的次数较多，以及它们有什么共同点。最终他们发现如果在标题中使用消极、阴暗或有侵略性的词语，那文章被分享的次数会更多。(关注品深设计：微信号：psbd88与中国广告人一起成长 www.psbd.cn )
Takipi的文章中从科技博客TechCrunch选取了三篇相似的文章作为范例，其中两篇文章的标题非常受欢迎：
甲骨文公司采取措施扼杀开源数据库
甲骨文在与IBM数据库的竞争中血流不止
但是以下这个标题被分享的次数还不及上面两篇的三分之一：
对甲骨文来说重要的是机器，不是在新世界中做白日梦
解决方案：当然，写消极的内容，或是试着让内容变得消极，并不能帮助我们过上更幸福的生活。运用这个技巧的时候，我们还是可以选用积极的主题，但是要用相反的方式来表达。下面这个标题就很好地运用了这个技巧：
不做以下10件事可以让你的生活更幸福，有科学为证
5.公告不可能受欢迎(要把它们变成故事来讲)
在我的研究中，最有趣的发现是哪类内容不会受欢迎。最后的结果是——公告被分享的次数最少。
在Takipi对科技类博客的研究中，“宣布”、“赢得”、“庆祝”和“增加”这样的字眼经常在分享榜单中垫底。
另一方面，“失败”一词在榜单中排在前50%。也证实了我之前的观点：消极词语更容易被分享。
解决方案：我们知道公告一般都很无聊，但可以把公告变成故事。有一个例子可以非常好地诠释这一点。宣布Buffer用户已经达到100万时，我们没有采用公告的方式，而是用很多图片和重要事件把Buffer的整个历程拼凑成了一个故事。(关注品深设计：微信号：psbd88与中国广告人一起成长 www.psbd.cn )
实际上讲故事是激活我们大脑最有效的方式。当别人听你的故事时，你可以带领他们去感受你在某种情境下的某种情感。下面的神经耦合模型描述了这一点：
听一个人讲述他的经历时，你大脑内相同的情感区域被激活了。
6.要了解谁在读你的文章，然后投其所好
我们在Buffer谈论了这么多社会话题，不同层次的读者会有不同的需求。
Upworthy发现中年妇女是网上最大的分享群体。如果你想要你的文章被分享的次数更多，那你就要努力把她们拉到你的阵营中。
这就意味着要尽量避免说术语和俚语，选择简单的词语，说简短的句子，再少些咒骂类的词语。
想找到能取悦读者的窍门?多试试不同的方法吧。
我们通常会给一篇Buffer博文起几个标题，然后检验一下在社交媒体上哪一个标题的效果最好。有时测验结果相差之大让我们很吃惊。
因此，在写文章或是修改题目的时候，别忘了你的读者，还有他们的态度，以及他们期待读到什么内容。
7.让你的内容更出人意料(我们的大脑喜欢出人意料的内容!)
齐普和丹在研究中提出的“粘住”理论有六大原则，其中之一就是利用“令人惊讶”这个元素。
根据他们的研究，如果你说些让人意想不到的内容，打破常规模式，这能帮助你成功地捕捉到读者的注意力。
这里有两个因素在起作用：“令人惊讶的事”一开始吸引读者的注意力，然后“感兴趣的事”帮你留住读者。
我们在Buffer上经常用这个方法，比如说：
□Instagram八大惊人最新统计最大化地发挥了图片社交网络的作用
□任务清单的惊人历史和如何做出切实可行的清单
□Twitter话题标签的惊人历史和4种充分利用标签的方式
为什么这类词语这么强大?据格雷戈里·伯恩斯(Gregory Berns)说，意外的奖励对我们有着惊人的影响：
“这意味着我们的大脑觉得突如其来的惊喜更有价值。这跟人们说我喜欢什么没有太大的关系。”
所以说惊喜更能刺激我们的神经，而且比起已知的事情(即使这是我们很喜欢的事情)，未知的一切更容易吸引我们的注意力。
8.多用动词，少用名词
社交媒体科学家丹·萨瑞拉(Dan Zarrella)分析了2000条含有链接的推文，发现相比使用大量名词和形容词的推文，包含副词和动词的推文有更高的点击率。
有趣的是，在大学申请材料中动词也是较有说服力的。哈佛大学商学院MBA招生部负责人迪·利奥波德(Dee Leopold)说优秀的学生推荐信中都使用了大量的动词，因为动词比形容词更有力度。
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