相关案例

广告第一印象定高低，掌握规则是关键

现实中人们初次相亲，很看重第一印象，若是第一眼感觉不好，那基本是没下文了，广告也是一样，受众对其第一印象就不好了，即使后续企业付出更高的代价也不见得受众会回头。为此，企业想让自身的品牌宣传推广有好的效果，那么做好第一步就至关重要，而在具体的传播方式中，掌握其中的规则更是关键所在，具体阐述如下：

    企业的平面广告，第一印象取决于标题和视觉设计，也就是画面和标题的冲击性。一则平面广告，有人只看到你的图片，有人只看到标题以及（Logo），这说明画面和标题的衔接还是不够紧密。为此，标题与图片必须互相配合，相辅相成，组合一起时能让消费者看出你所要卖的产品是什么，同时第一时间抓住他们的注意力，让他们形成认知便对了。  

  
     企业的宣传手册，第一印象取决于封面。

宣传手册的封面如人的脸面，外表过得去，才会引得人们去关注它的内在，这就需要设计公司花精力去设计，既要和品牌定位相符合，也要符合目标受众的审美，通过画面版式的设计，纸张的选择，色彩的运用，字体的设计，印刷的技术，通力配合，才能打造好企业的脸面。

企业的电台或电视广告，第一印象取决于播出的前几秒钟。

这种传统的媒体广告，是你说我听的形式，但是受众已经不像过去你说什么，我就会听什么，现在是你说我想听的，我才听，所以电台或者电视广告的前几秒极其重要，它需要说出受众的痒处，给出利益点或者出其不意，利用幽默或者夸张方式，音效等刺激引起他们的好奇，才有成效。

企业的直效邮件，第一印象取决于封面文案，或销售信的前面几句话。

现在是一个快节奏的时代，消费者没有时间去慢慢阅读企业的邮件。此时企业要根据需求，精准锁定了目标客户。创造个性化邮件,表现亲和力。在封面或者开头就将目标人群最关心的利益点抛出来，获得他们关注以后，然后才能引导他们继续阅读，进而对企业产生认知或好感。

企业的公关新闻稿，第一印象取决于第一段文字。

在大多数情况下，受众拿到新闻稿，首先看的就是标题和第一段。如果一篇新闻稿件能有一个好的标题，那么就会给人好的印象。同时第一段也至关重要，它直接决定受众是否会对你产生好奇或者兴趣，为此，第一段最好能阐明整篇新闻稿件的中心思想，能够让消费者获得他所需要的信息。

企业的产品说明会，第一印象取决于前几页幻灯片或活动挂图。

幻灯片前几页弄得好会给客户新鲜感，自然会具备很强的感染力，客户也会集中精力听下去，如果主持人善于活跃气氛，一直保持客户的关注度，拉近和客户的距离，那么一场说明会后，营销员只用稍加推销，就能签得钉单。

　　总之，企业要赢得好的第一印象，说到底还是得和受众建立相关性，广告提供了新信息或有用的信息，或承诺看完这则广告会给受众带来好处等等，那么这第一印象就可望赢得注意力。好的开始也就是成功了一半，接下来企业只需顺理成章引导他们，往往就能收获事半功倍的成效。

本文由品深策划设计编辑撰写提供：httP://www.psbd.cn/

• 上一篇：品深谈标志设计创意的原则
• 下一篇：如何设计大型展示牌