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品深观点：好方法让你的广告语过目不忘
传说中，丘比特有一张金弓、一枝金箭和一枝铅箭，被他的金箭射中，便会产生甜蜜、快乐的爱情，相反，被他的铅箭射中，佳偶都会变成怨偶。现实中商业广告也扮演着丘比特的角色，为打动消费者而存在。其中广告表现形式是金弓，好的广告语是金箭，金箭尖而有力，可以直击人心，让人过目不忘；但不好的广告语犹如铅箭，破坏好感，反生厌恶。可见，广告语表现的好坏，会直接作用给消费者。为此，广告语要趋利避害，好方法就必不可少，具体操作如下：
１、从生活中积累素材，最终要反映生活；广告语是面向大众的，语言表达要简单直白，富有哲理。若大众无法看懂，广告曲高和寡，就没有任何意义。为此，广告语要从人们的生活中去发现，去提炼，最终也要反映出和人们息息相关的生活方式或者生活状态，这样消费者才会有参与感，认同感。如香港铁达时手表的广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，就能引起人们某个时刻强烈的心灵共鸣，进而产生品牌记忆。
２、找准目标消费群，表达一种独特的生活态度；
广告语要瞄准目标消费群和潜在的消费人群，针对他们渴望社会认同、个性表现的心理需求，表达一种新的生活主张，去暗示和引导他们，获得他们的跟从和认可。如力士数年如一日的选用国际大牌明星，并说出“我只用力士”的广告语，简单直白，表达出他们的生活态度和消费主张，给大众一种暗示，用力士代表一种个性、体面、品位，强烈刺中了消费者渴望与众不同，彰显个性的心理，起到了以一抵百、以一抵万的传播效用。
３、妙用多种修辞手法，增强趣味性，形象性，生动性；
广告词的创作是一种语言的表达，运用比喻、排比、双关、夸张、拟人等修辞手法，将每一个字都放置在恰当好处的地方，可以让语句更形象，更生动，让消费者在笑声中，记住了产品或品牌。如美的“这家伙管得真宽”；七匹狼“与狼共舞，尽显英雄本色”。耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”； 六神的“六神”有主，一家无忧。 不打不相识。(打字机广告)隽永美妙、意味深长，在友好的氛围里，赢得消费者记忆和认可。
4、挖掘社会主流价值观，表达触及心灵的软处。
广告语要以情动人、以情诱人、以情激人，就要挖掘社会的主流价值观，明白消费人群的得意、失意、快乐、悲伤、恐惧、渴望等情绪来源，触及人心深处隐藏的柔软部位，从他们心理出发，表达深切浓郁的情意，制造情理之中，意料之外的巧妙效果，让消费者感动，产生好感和认同。如某感冒药广告语 “其实，男人更需要关怀”，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，当然该品牌也深入人心。
丘比特是蒙着眼睛盲目射箭的，当然不能百发百中，但广告是在品牌战略方针的指导下执行的，它的方向是有针对性的，此时如果广告语表现精彩，更是锦上添花，效果会事半功倍，最大程度打动消费群体，获得消费人群的品牌认同。为此，商家要掌握好方法技巧，让广告语发挥出“核弹”威力。
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