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企业稳固市场，品牌减法要做好
近日，宝洁公司宣布缩减至多100个品牌，欧莱雅年初也宣布卡尼尔退出在华市场等等，强势品牌纷纷缩减品牌、重整资源，而从这诸多事例中，可以发现一个事实：企业品牌不是做的越多越好，战线拉得过长，资源耗费更多，加上市场同质化严重，其他品牌的冲击，对自身品牌长期的发展很不利。为此，企业要稳固市场，品牌需要"做减法"，才会有更长远的发展。具体方式如下：
1、保证产品品质，注重品牌内容，拒绝贪大求全
首先，不管是强势品牌还是弱势品牌，保证产品品质是最基本的要素，如果产品都没有质量保证，什么都是空谈。其次，在进行品牌传播的过程中，品牌内容要运用减法法则，承载的信息量不要过多，舍弃次要的，抓住主要的，要让消费者记住，而不是贪大求全。
2、瞄准目标人群，将品牌做专、做精、做深
企业的传播行为只有瞄准目标受众群体，针对他们的需求和特征，将品牌做专、做精、做深，才能吸引他们的注意力，聚焦、放大。如可口可乐一百多年以来，只专注做饮料，针对年轻人群活力、个性、时尚等需求，进行纵向延伸，挖掘自身品牌理念，契合时代的需要。
3、加强品牌创新，不盲目跟风，不求多
国内企业同质化倾向严重，很多品牌缺乏创新，市场流行什么就盲目跟风，一哄而上，这样不仅不利于市场的健康发展，对自身也是致命性的打击，跟风迟早会被新的事物所取代，因此，无论是强弱势品牌都应该沉下心来，拒绝盲从，加强品牌创新，不求多，只求对和精。
总之，企业通过做减法以实现将有限的资源集中到主品牌上，由此带动从效益到产品开发的良性循环，避免资源的持续分散影响众多自主品牌正常经营，可以推动企业的长远发展。正如俗语所说：少即是多，一个拳头打出去的力量才是最大的。企业要相信市场竞争的胜出者不一定是那个为市场提供更多产品的企业，反而会是把事情做得简单、做到极致的企业，更能赢得消费者的青睐。
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