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一名资深广告人为你揭露企业宣传画册设计的秘密
很多客户总认为画册设计很简单：就是摆几张图嘛，你们几个小时就可以了，怎么可能要这么贵呢？
对于这样的声音，以前我们还解释一下，现在我们连解释都懒了，直接一笑而过；
到底这个宣传画册有什么秘密呢？
笔者从事广告近10年，帮大大小小的企业做了不小100本画册，企业画册、产品画册、招商画册、企业杂志，各式各样的都有。总结一下，把握这几点非常关键：
1、一定要清楚，设计这本画册的目的是什么？是展示产品还是介绍企业。因为画册承载的信息量有限，必须把有限的版面聚焦到优先传播的内容上。不要妄想面面俱到，什么内容都上，最终一定是不知所云！
2、明确了目的，还需要大致了解画册的受众人群，能看到这些画册的群体的知识水平和年龄段。这是画册文案风格和排版选图的关键所在。笔者曾帮一个地产企业做画册，画册是给政府主管单位看的，文案必须详实的数据，写实，而不是所谓大气，吹喇叭；再如：一本内衣行业的产品画册，内衣的面对群体是城市少女和青年女性，那画册的文案就偏柔美，图片要走时尚明快风格；
3、了解了目的和受众群体，我们在研究该公司的产品和企业文化，从中捕捉画册相关的设计元素，并对文案进行调整，确保文风一致；
4、画册设计，核心还在于图片。很多企业老板，一方面期望有好的效果，一方面提供又没有任何素材，总是让设计人员去网上找图或者P图。网上的图东拼西凑，风格难于统一，效果必然大打折扣。而P图呢？说白了就是假的，假的东西必定经不起推敲。所以，完美的画册是，图片拍摄都要写脚本，全盘策划，风格一致；
5、有了创意设计，文案和图片。还缺什么呢？画册的装帧工艺、规格和纸张选择。新工艺如各种特种纸、环保纸，呈现的艺术效果，更具震撼力。镂空、烫金、烫印、击凸、几凹工艺等，也容易出彩。这就要求设计师有深厚的阅历和功底，对各种材质都能运用自如。
把握上述5点，做好一本画册思路就清晰了，但是要做好呢？还需要设计师自身的功底和阅历够不够？
很多印刷厂往往只赚印刷的钱，设计都是赠送或者是象征性收50元每P，那不叫设计，那只能叫做排版。一个刚毕业懂设计软件的设计师几个小时是可以完成。但这样的效果是你想要的吗？
一本好的画册，必须经过系统的策划、构思，再经过用心的创意设计、工艺选择等，才能呈现最好效果，达成最终的目的。
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