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美国邮政伤了设计师的心


Mark Wilson

去年,美国邮政换了一个新面貌,但是却把最大胆的设计给拦在门外。

美国邮政(USPS)改头换面已经一年了,效果似乎还不错。新的标识、邮件 封套和App界面都让美国邮政的形象焕然一新。但是,这些设计到底出自谁手,几
乎无人知晓。本周纽约GrandArmy设计公司跳出来,声称设计为其作 品。但博得头彩的同时,幕后一些不为人知的设计花絮也同时被披露出来:原来设计的最初构想的确是由GrandArmy提供的,但是并不是所有的设计都原封 不动地被采用,美国邮政在没有告知设计主体的情况下,自行修改了部分设计。
GrandArmy设计公司设计师埃里克·柯林斯(Eric Collions)坦言,“我们觉得设计师提交完设计终稿后,看到最终的出来的设计与自己的设计并不相符,可能

会是一件蛮(sang)有(jin)意(tian)思(liang)的事情。”

     柯林斯是第一个承认“99%的设计终稿”都是过关的,没有经过美国邮政的再改动。GrandArmy的设计初衷是为美国邮政打造一个“饱含美国民众对美国邮 政应有的自豪感”的形象。你可以从他们采用的经典蓝白红国旗配色,以及选用风格上略见一斑,就比如Knockout字体的使用,给人一种强烈的亲和感- “我们都
爱美国邮政!”

“设计初期,我们对美国邮政的视觉历史做了基本的调研,同时我们还从现代机场标识、纽约地铁系统标识以及传统的手绘标识等等设计元素中寻找灵感。” 

柯林斯写道。“我们总是试图将时代和风格结合起来。一些设计元素也许会让人感觉有时代感,但是他们的沿袭和采用却是一项非常现代化的尝试。”


(原)快递盒设计,有老鹰标志的一侧
 
而这样的并置在美国邮政的优先邮件和优先邮件快递的快递盒设计上体现得最为淋漓尽致。设计团队将不同年代的邮局标志排排放好,然后将不同风格进行并列对照, 比如把一个非常有历史感的旧邮戳放在一个很现代的版面设计上。他们同时也保留了经典的老鹰印刷标志的元素,图像由史蒂芬·诺布(Steven Noble)绘制。
 
这些设计大胆的快递盒是美国邮政对GrandArmy设计成果改动最大的部分。“你可以观察到, 虽然这些快递盒的最终设计受我们的创意和想法的‘启发’,但
是几乎每一个细节都被改动了。”柯林斯感叹道。“而且这些细节很重要。因为整个设计都精简化 了,所有的这些小细节都非常关键。”
改动后的设计(左图);原设计(右图)


在完全尊重GrandArmy原设计的基础上,我不得不承认我更喜欢最后版本的设计。当然,快递盒看起来有点像奇迹面包(Wonder Bread)的包装-清爽而又不乖戾,而且有种亲和感,并带着一丝历史的厚重感。有种平和版“美国独立日”的感觉。
 
但是对于如今的美国邮政,面临数十亿美元的亏损,在未来数字化世界中注定会每况愈下-也许他们可以用一面飘扬的国旗、一只怒号的老鹰,或其它形象昭告天下: “我们是美国文化遗产的一部分,但是可悲的是,如果我们不奋起一博,我们将无容身之地。”批评者和竞争者也许会追着邮局的脚步走,但是没有人
会在乎一只鹰。

GrandArmy设计公司服务的美国邮政全案:





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